来自 美体瘦身 2019-12-19 21:24 的文章
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潮流品牌最近频频涉足美妆市场,街头少年的美

  潮流品牌最近频频涉足美妆市场,街头少年的美容需求或成美妆集团新的增长可能?

  原标题:潮流品牌最近频频涉足美妆市场,街头少年的美容需求或成美妆集团新的增长可能?

  继纽约街头单位 KITH 上月与 VERSACE 推出了首个联名系列,大举进军高级成衣领域后,它再次出乎意料地与世界美妆护肤龙头雅诗兰黛集团跨界合作,释出一系列护肤产品:其中包含泡沫洁面乳、微精华喷雾、抗衰老精华露、润唇膏以及特润修复精华露等全套护肤 Routine 产品,装在定制的亚克力盒子中并配备帆布化妆包。

  本次联名雅诗兰黛亦充分发挥街头品牌在年轻世代中的影响力,无论在包装、标语、概念、销售渠道都给足 KITH 发挥的空间,以 KITH 标志性的标语「Just Us」衍生出「Just You」的概念,充分表达 KITH 对于美妆产品消费者的关怀。

  而 KITH 也给足了大集团面子,直接将纽约 SOHO 旗舰店三楼改造为雅诗兰黛办公室,以蓝色墙纸、木质梳妆台、米黄色窗帘,近乎 1:1 「复刻」,为走入其中的消费者营造沉浸式的消费体验,同时,还邀请著名摄影师 Phillippe Salomon 为购买产品的顾客拍摄风格独特的专属肖像,可谓是噱头十足。

  且,这套打着「街头混搭美妆集团」的产品定价并不漫天要价,KITH 官网以及旗下旗舰店标价 145 美元,相当「平民」的定价,也呼应着当初 KITH 创始人 Ronnie Fieg 创立 KITH TREATS 的初衷。

  街头单位跨界世界美妆集团,推出护肤、彩妆、香水和护发产品,似乎不足为奇,这一切,少不了近年来美妆市场强势崛起的推波助澜。

  美妆市场的崛起

  在与雅诗兰黛推出一系列护肤产品不久,KITH Women 紧随其后,迅速发布一系列健康美容产品系列,包括具有美容功效的可食用粉末、胶囊产品,并命名为「Beauty Quickstrikes」。

  不过,大家也不需要担心街头品牌所推出的健康产品是否存在质量问题,因为 KITH Women 邀来一向主打美容健康的 Cap Beauty、Crushed Tonic、The Neu Co 以及 Moon Juice 等品牌合作,美体瘦身「KITH X 雅诗兰黛」主打外敷,KITH Women 主打内服,充分体现 KITH 强势涉足美容领域的野心。

  KITH 瞄准美妆市场亦不是空穴来风,毕竟,自近几年开始,美妆行业所带来的巨大收益也是有目共睹,且不论大量新兴美妆品牌开始进驻北美知名化妆零售巨头 SEPHORA 以及 Ulta Beauty,百货公司和药店不再垄断美妆市场。

  同时间,以 Kylie Jenner 和 Huda Kattan 为代表 KOL 也先后推出各自的化妆品系列,Kylie 更是凭借 Kylie Cosmetics 所获得的巨大营收,跻身为《福布斯》排行榜年度富豪榜上「白手起家的最年轻亿万富豪」行列。

  不仅如此,不少以化妆而累计大量粉丝的美妆博主早在几年前便发展自己的「美妆生意」,如今已开始名利兼收,不但与 Lancme、Becca 等著名品牌联名,也纷纷建立起自家美妆、护肤、护发产品线,催生了数字渠道宣传的巨大收益。

  在著名时尚博主 Emily Weiss 所一手创立的 Glossier,以及传奇化妆师 Pat McGrath 的 Pat McGrath Labs 的带领下,一大批活跃的小众美妆品牌开始席卷美妆市场,在短短几年间便获得巨额的市场估值。

  比如一向以「No Make-up Make-up, No Marketing Marketing」(无妆感妆容,不营销的营销策略)为概念的 Glossier,早已摆脱「小众美妆」的身份,从四年前的一个名为「Into The Gloss」的化妆博客,一跃成为估值超过 12 亿美元的美妆品牌,无需向 SEPHORA 等美妆巨头批发产品分红,直面消费者的 Glossier 在利润保护、市场营销、维护品牌形象方面都表现得相当出色。

  新推出的 Glossier Play 系列邀来 Troye Sivan 拍摄广告更是瞄准了作为消费主力军的千禧世代,以 上世纪 70 年代灵感,与 Troye 早前推出的《Bloom》血脉贲张的鲜艳意象相呼应。

  就在刚过去的一周,Glossier 成功从顶级消费投资者手上募得近 1 亿美元的巨额风险投资资金,即便融资意味着更高的扩张压力,以及高达 12 的销售倍数要求,却也反映了美妆市场的勃勃生机。

  毕竟就算在条件艰苦的二战时期,依然能够诞生出鼎鼎大名的「口红效应」,美妆行业一直以来都是利润率极高的行业,比如估值达 10 亿美元的 Pat McGrath Labs,在去年夏天的销售倍数就直达 17 。

  年轻美妆品牌与传统护肤品集团将一起竞争,争夺价值当前已达 4330 亿美元、并有望在 2024 年高达 7500 亿的世界美妆市场。

  街头与护肤品集团跨界

  KITH 与雅诗兰黛的合作算得上是一次大型的跨界,而回顾近几年,美体瘦身我们也不难发现街头品牌开始涉足美妆市场的迹象,到底还是化妆品集团跟随街头风的潮流,街头品牌亦瞄准了化妆品市场的巨大利润空间,为其进军生活方式领域开启「绿道」。

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  SOPHNET. X NIVEA

  联名版面霜

  去年七月,在发布 2018 年秋冬系列型录不久,SOPHNET. 便与 NIVEA 合作,虽然 SOPHNET. 仅仅参与了 NIVEA 招牌「小蓝罐」的包装设计部分,但此款面霜的成分依然出自 NIVEA 之手,与以往的普通小蓝罐功效相同,售价为 10,800 日元。

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  植村秀 X 村上隆

  植村秀亦曾经两度邀请村上隆合作,早在 2016 年便推出过限定颜色的眼影、粉底、眉笔、口红、化妆箱、皇牌产品卸妆油等等,全 25 款产品。

  不但将村上隆最具代表性的太阳花作品融入到产品的包装中,还邀请村上隆本人参与发布户,而好友 Pharrell Williams 也到场助阵。

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  BUNNEY x D.R.HARRIS

  超奢华 12 星座润唇膏系列

  拥有 10 年历史的伦敦工匠珠宝品牌 BUNNEY 一直以来都与街头单位有着水乳交融的关系,由于创始人 Andrew Bunney 一向与藤原浩、高桥盾、西山彻等主理人交好,因此他一手创立的珠宝品牌也与 Fragment、UNDERCOVER、WTAPS 推出过合作徽章系列。

  他本人更与意大利时尚名所 Slam Jam 成立了一个名为 Roundel by London Undergro版主小说_其他类别_藏经阁_暖才文学网und 的品牌,在欧洲街头时尚拥有着不可忽视的影响力。

  同样诞生于英国、拥有悠久历史的护肤品牌 Dr.Harris 一度是英国皇室的御用品牌之一,而它也曾经邀请 BUNNERY 打造了一系列润唇膏,包装采用 925 纯银盖子,分别雕刻 12 星座的团,每款售价高达 44000 日元,可谓是奢华至极。

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  SHISEIDO THE GROOMING x kolor

  男士护理套装上线

  设计师阿部润一所主理的日本新一代时装品牌 Kolor 一直以来以融合军、工装和时装的剪裁吸引了一众时装拥趸,早前它亦与拥有 140 多年历史的化妆品集团 SHISEIDO 联手推出了一款名为「The Grooming」的男士护理套装,专门为旅行设计的尺寸,包括沐浴露、润肤露和保湿精华液一系列产品。

  同时阿部润一还带来一款亲自设计的黑色旅行包,外部配备钩子和绳子,内里多种功能性隔间,充分体现 Kolor 的签名式设计语言。

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  SHISEIDO Men x Porter

  联名旅行护肤套装

  以「一针入魂」理念著称的日本经典男士包袋品牌 PORTER 亦曾经联手 SHISEIDO,在东京伊势丹 80 周年纪念企划推出联名 Gromming Set,除了推出一系列旅行装的男士清洁护肤产品以外,更附送 PORTER Tanker 旅行袋。

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  retaW x Head Porter Grooming Pouch

  旅行梳洗用品袋

  由藤原浩主理的日本香水与护肤品牌 retaW 大家并不陌生,除了推出香水、香片以外,它在一上线就推出过一款兼具洗发水和护发素功效的产品「Fragrance Condishampoo」,采用全天然配方,共有 Evelyn 与 Allen 两款香型。

  自带「潮流基因」的 retaW 自然不缺街头单位的跨界合作邀约,曾经与 Head Porter 打造过一款全黑色梳洗袋,泳衣泳衣长途旅行装载护肤产品,而 retaW 旗舰店也要来荒木信雄操刀店铺设计,以便利店的概念、放置透明冰箱售卖日常护肤产品,噱头十足。

  除此之外,由宫崎泰成所成立的街头新晋时装品牌 God Selection XXX 于今年 2 月推出了全新护肤品支线,并命名为 Mr.X。

  该系列产品包含洗面奶、爽肤水与保湿乳液三种重要产品,Mr.X 的每款产品中均含有如桃子、鼠尾草提取物等的天然成分,以对男士肌肤进行更为全面和彻底的清洁、维稳。

  性别模糊概念于美妆市场的扩展

  毋庸置疑,近几年我们都不难发现性别模糊的概念已渗透到时装、潮流行业的方方面面,除了以 Thom Browne、Margaret Howell 所带领的无性别风潮,美妆市场也开始重视性别流动、肤色、种族的多样性、比如推出更多粉底色号以适应全球各地不同的群体。

  早前 Frank Ocean 便在《GQ》杂志 2019 第一刊中公开自己的独家护肤步骤,而男性护肤、男装秀场妆容等等话题,也逐渐在时尚行业占据重要的位置。

  Chanel 推出 Boy de Chanel 男士护肤线也是识时务之举,时装潮流品牌纷纷进军美妆护肤市场,比如 Herms 便计划将在 2020 年推出护肤品和化妆品系列,尽可能地扩大营业范围,在护肤品和化妆品这个大市场里分一杯羹。

  而美妆行业也开始重视「潮流时装生意」,传奇化妆师 Pat McGrath 在 Dover Street Market 推出一系列街头服饰系列 Apparel 001,其中更有以 John Galliano 2015 年秋冬秀场妆容为灵感的服饰设计,LOUIS VUITTON 创意总监 Nicolas Ghesquire 亦身体力行表示支持。

  总结总结

  随着化妆、护肤这一行为,逐渐在更多男性的心理层面发生了翻天地覆的变化,美妆成为一种独特的自我表达而非取悦他人的方式,我们也见证着在所有界限都越来越模糊的时代下,街头、时装、艺术、美妆的关系愈发地水乳交融。

  IMAGE CREDIT

  GLOSSIER / KITH / SHISHEIDO / RETAW / CHANEL、MR.X / NIVEA / THOM BROWNE / DR.HARRIS / GQ / ESTEE LAUDER / PAT MACGRATH

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